中國有償新聞亂象
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上�！娝苤�，中國對具有政治敏感性的新聞報(bào)道進(jìn)行審查。不過，中國對出現(xiàn)在報(bào)章雜志和廣播電視媒體上的宣傳性商業(yè)報(bào)道則寬容得多。當(dāng)然前提是被報(bào)道的西方和亞洲商業(yè)公司為此支付合適的價(jià)格。
想要在中文版的《時(shí)尚先生》上刊登一篇貴公司高層的個(gè)人特寫嗎？該雜志的廣告部門給出了每個(gè)版面約20,000美元的報(bào)價(jià)�！稌r(shí)尚先生》是經(jīng)美國赫斯特國際集團(tuán)(Hearst Corporation)授權(quán)的Esquire雜志的中文版。
如果想要貴公司首席執(zhí)行官出現(xiàn)在官方運(yùn)營的中國中央電視臺的新聞節(jié)目中呢？一位專長運(yùn)作此事的電視顧問告訴我們，價(jià)格大約在每分鐘4000美元。
若是在《工人日報(bào)》上登載一篇貴公司的宣傳性文章呢？該報(bào)的廣告代理提出的報(bào)價(jià)是每個(gè)中文字約1美元。
盡管中國的法律法規(guī)禁止刊登未標(biāo)明的有償宣傳性報(bào)道，這種行為在實(shí)際操作層面上卻屢見不鮮，許多出版商和廣播電視運(yùn)營商甚至擁有付費(fèi)報(bào)道的報(bào)價(jià)。
盡管西方企業(yè)和許多中國記者都不愿意談及這一話題，令人驚訝的是，不少公關(guān)公司和廣告公司卻對他們在其中扮演的中間人角色直言不諱。他們通常將這些贊美性的有償報(bào)道稱為“軟文”或者“有償新聞”。
世界最大的公關(guān)和廣告公司之一奧美公司(Ogilvy&Mather)承認(rèn)，他們在某些特定的行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)會支付費(fèi)用給中國媒體，以換取對他們公司客戶的報(bào)道。
“我們公司的政策是不建議客戶參與到這些有償報(bào)道的活動(dòng)中去，”針對本文作者的提問，奧美公司北京辦公室的電子郵件回應(yīng)到�！安贿^，在某些行業(yè)，例如奢侈品行業(yè)，安排刊登軟文非常普遍，所以我們也曾經(jīng)做過這樣的事情�！�
另一家美國公關(guān)公司的中國客戶經(jīng)理更是對付費(fèi)報(bào)道的行為極其坦白，她要求匿名采訪，以免激怒同行和雇主。
“如果你們想要更多的媒體報(bào)道，很容易辦到——我們有很多的渠道可以幫你們公司上電視，在頂級的雜志和報(bào)紙上刊登文章。”該客服經(jīng)理在電話采訪中如此表示。
媒體專家和那些想要按照行業(yè)道德規(guī)范行事的中國記者們，對國內(nèi)比比皆是的付費(fèi)報(bào)道行為深惡痛絕。
“腐敗在今天的中國已經(jīng)成為了一種生活方式，”中國社會科學(xué)研究院新聞研究員孫旭培這樣說到。“不過，發(fā)生在傳媒領(lǐng)域的腐敗比在其他領(lǐng)域的后果更加嚴(yán)重，因?yàn)樗屓藗兏杏X什么都不能信任�！�
中文版《時(shí)尚先生》雜志的管理人員承認(rèn)，他們經(jīng)常登載軟文，也就是將一些本質(zhì)上是廣告的內(nèi)容包裝成新聞特寫類的文章。
例如他們曾刊登過一篇特寫文章，寫的是為汽車制造商奧迪公司(Audi)提供音響設(shè)備的歐洲影音公司Bang&Olufsen，雜志中沒有任何關(guān)于付費(fèi)刊登的標(biāo)識。
該雜志的管理人員將這篇報(bào)道的圖片發(fā)給我們作為付費(fèi)報(bào)道的一個(gè)樣板，指出這則長達(dá)五頁紙的特寫文章收費(fèi)至少每頁1萬美元。他們，以及其他一些促成這則報(bào)道的中間人，都說奧迪公司支付了這筆費(fèi)用。奧迪公司的一位中國發(fā)言人拒絕對此置評。Bang&Olufsen公司新加坡辦公室的女發(fā)言人Cheryl Sim則表示付費(fèi)報(bào)道不是他們的公司行為�！拔覀兛隙]有為這篇《時(shí)尚先生》的報(bào)道付費(fèi)，”她說�！安贿^我們會對此進(jìn)行調(diào)查�！焙账固貒H集團(tuán)也拒絕置評。
當(dāng)然，不是所有在中國媒體上出現(xiàn)的商業(yè)和公司報(bào)道都是植入性廣告或者付費(fèi)軟文。即便如此，刊載正常報(bào)道時(shí)，中國媒體機(jī)構(gòu)在接受新聞來源付費(fèi)的事情上，比許多主流西方媒體要寬松得多。
享有很高聲譽(yù)的中國報(bào)紙《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》以調(diào)查性報(bào)道見長。他們最近刊登了一篇文章，訪問法國葡萄酒與烈酒制造商酩悅·軒尼詩(Moët Hennessy)的首席執(zhí)行官Christophe Navarre。
報(bào)道面世之前，酩悅·軒尼詩在美國公關(guān)公司羅德(Ruder Finn)的幫助之下，同意支付九名記者的飛機(jī)票、住宿和飲食費(fèi)用，安排他們?nèi)ス驹谥袊鞑康那f園參觀，這其中就包括一位《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的記者。羅德公司說，同行的多家媒體機(jī)構(gòu)之中，只有國際新聞社路透社自己支付了差旅和其他費(fèi)用。
不過，酩悅·軒尼詩和羅德都堅(jiān)稱他們沒有支付任何其他費(fèi)用來誘使記者報(bào)道�！氨M管我們知道這在中國是慣常的做法，但我們從來沒有付錢給媒體，”羅德公司亞洲區(qū)主席Jean-Michel Dumont說。
中國并不是唯一媒體底線可以妥協(xié)的地方。歐洲、日本、菲律賓、拉丁美洲，甚至美國的一些媒體機(jī)構(gòu)都可能涉足一些灰色地帶：鼓勵(lì)商業(yè)公司支付記者的差旅費(fèi)，對正面報(bào)道待價(jià)而沽，或者用廣告合同來交換報(bào)道版面等。（主流美國媒體的道德規(guī)范中，包括《紐約時(shí)報(bào)》自身的基本規(guī)則，是禁止這些行為的。）
不過，媒體專家們說，沒有一個(gè)國家象中國這樣，如此普遍如此熱衷于有償報(bào)道。這讓中國的商業(yè)管理者們非常沮喪。
“假定我旗下的某家公司發(fā)現(xiàn)了治愈癌癥的方法，如果我不給記者準(zhǔn)備一個(gè)裝滿現(xiàn)金的大紅包的話，我都不可能找到愿意來參加新聞發(fā)布會的人，”一位在上海的私募投資人說。他堅(jiān)持要求匿名引用，因?yàn)閾?dān)心記者們會集體抵制報(bào)道他的公司。
寫作本文時(shí)，有六家在中國運(yùn)營的大型美國企業(yè)拒絕針對中國媒體的有償報(bào)道行為進(jìn)行評論，其中包括福特(Ford)和通用汽車(General Motors)。上海美國商會(American Chamber of Commerce in Shanghai)亦不予置評，他們代表了很多在華運(yùn)營的最大型的美國企業(yè)。上述六家公司都沒有因付費(fèi)新聞而被指控過。
如果美國的跨國企業(yè)通過賬外的方式付錢給中國的記者、編輯或出版商，而不是直接通過媒體代理機(jī)構(gòu)購買報(bào)章雜志版面或廣播電視時(shí)段，這些美國企業(yè)就可能面臨違反《美國反海外腐敗法》(United States Foreign Corrupt Practices Act，即FCPA)的風(fēng)險(xiǎn)。該法案禁止海外經(jīng)營的美國公司的員工對外國官員行賄或?yàn)槠渲Ц陡瘮】铐?xiàng)，以獲得或保全業(yè)務(wù)，或者獲取其他商業(yè)利益。
是否有美國人因?yàn)樵谥袊蚱渌貐^(qū)支付款項(xiàng)給記者的嫌疑而依照該法被起訴？這一點(diǎn)尚不明朗。
“在中國，記者被認(rèn)為是政府官員，因?yàn)榛旧纤忻襟w都是政府主管的，”在國際律師事務(wù)所西蒙斯(Simmons & Simmons)上海辦公室執(zhí)業(yè)的律師Lesli Ligorner說�！八苑欠ㄖЦ督o記者應(yīng)該是違反了《反海外腐敗法》的�！�
這種做法也違反了中國的法律。中國的宣傳管理部門禁止新聞機(jī)構(gòu)和記者為報(bào)道新聞發(fā)布會或者發(fā)表文章收取費(fèi)用。按照國家法律，接受秘密款項(xiàng)也可能以行賄罪被起訴，現(xiàn)實(shí)中已有一些案例存在。一旦定罪則可能去監(jiān)獄服刑。
不過，分析人員指出，有太多的錢滿天飛，而中國的執(zhí)法并不力。政府偶爾出臺一些一般性的警告，通常都被忽略。
報(bào)紙雜志的廣告部門繼續(xù)公開談?wù)撍麄冇袃斝侣劦馁M(fèi)率，即便本文的一位研究人員咨詢的時(shí)候表明了自己為《紐約時(shí)報(bào)》工作的身份。
“如果你們公司老板，想在受歡迎的新聞節(jié)目里露兩次臉，坐觀眾席，總共五秒鐘，那么平均費(fèi)用是5000美元，”Yashi Media的客戶經(jīng)理王利民(音)說。這家北京的機(jī)構(gòu)幫助商業(yè)公司獲取紙媒和電視的報(bào)道版面。
“如果老板想發(fā)表簡短評論的話，我們給他在新聞里露臉15秒，價(jià)格是9000美元。如果老板想來個(gè)10分鐘的獨(dú)家訪問，價(jià)格就高多了�！�
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這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)最爛的時(shí)代。最好是因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)代里，知識的傳播成本大大降低，對那些真心熱愛學(xué)習(xí)的人來說，沒有哪個(gè)時(shí)代比這個(gè)時(shí)代更有利于他們的成長。最爛的時(shí)代是因?yàn)槲镔|(zhì)的大爆炸和信息傳播的快捷，絕大多數(shù)人都沉迷于物質(zhì)，且被身邊的垃圾信息所包圍。
這樣一個(gè)時(shí)代里，人們的智商和邏輯認(rèn)知能力是非常糟糕的，可以說是一年不如一年，同時(shí)整個(gè)人類變得異常的狂妄和自大。在這個(gè)時(shí)代里做新聞是一件很麻煩的事情，首先人類的智商極其低下，邏輯認(rèn)知連白癡都不如，你如果寫一篇真正有價(jià)值的文章，基本上找不到幾個(gè)人看，甚至?xí)蝗俗I笑。其次，信息的快速傳播，人們越來越依賴廉價(jià)快速的信息，或者能直接激發(fā)他們欲望的信息。所以，在整個(gè)世界都面臨一個(gè)問題，真正做有價(jià)值新聞的記者是沒什么前途的，而傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營也越發(fā)困難起來。相應(yīng)的，記者們或者媒體們就要在其他方面創(chuàng)造收入了，有償?shù)男侣剤?bào)道就成了一個(gè)國際慣例。
在中國這種現(xiàn)象就越發(fā)的明顯了，從體制的角度來說，它不鼓勵(lì)記者們獨(dú)立的新聞自由精神，而記者們順從于糜爛的時(shí)代，順從于權(quán)力正是D所希望看到的。真正有價(jià)值的新聞報(bào)道面臨權(quán)力的打壓和經(jīng)濟(jì)上的困境，那么把媒體變成一種權(quán)力向市場索取利益就成了最好的應(yīng)對方式。
從中國建國到改革開放前，中國的媒體可謂是經(jīng)歷了權(quán)力的大屠殺，不過改革開放后一直到八九，中國的媒體逐漸的復(fù)蘇了，連D的喉舌中央臺都有了追求新聞自由的風(fēng)氣。可見屠刀并不能真正的把新聞自由殺絕，但是墮落卻可以徹底腐蝕，在一個(gè)墮落的社會里正義、價(jià)值連容身之處都沒有。
公司地址：太原經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)唐槐路18號（富士康南三門向南300米）
咨詢熱線：0351-5241147 7562287
公交路線：乘坐877、879到富士康終點(diǎn)站下車往南300米路西
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